【台灣演唱會經濟：愛的金礦！！！】

◎ 文／陳一姍

去年底，一條新聞吸引我的注意。美國流行天后泰勒絲在巡演後，大方地發放約六十二億美元的獎金給所有工作人員，就連卡車司機都拿到三二〇萬台幣。所有人狂喜的表情，被記錄在巡演後的紀錄片裡。

從音樂的起點到演唱會製作、執行、售票、贊助、周邊商品、粉絲應援，甚至城市觀光，最後還能拍成紀錄片，變成另一個作品再賣。演唱會的效益已完完全全超越一場活動的想像，自己長出龐大的生態系。

在台灣，能容納四萬人的大巨蛋於二〇二四年底首次舉辦演唱會後，光靠門票銷售就近百億。這個成長快速的市場，國際業者用「奇異」來形容，因為不靠國際觀光客，二千三百萬人口卻能撐起多場高價演唱會的票房。

《天下》資深撰述鄭景雯、蔡立勳企圖解開這個「奇異」市場之謎。雖然比不上歐美日韓，但從小巨蛋開始，累積二十年的產業鏈、歌迷素養、消費習慣，加上亞洲最自由開放的創作環境，都滋養這個奇蹟。

高盛預估十年後全球將達六兆產值的音樂市場，有其供需因素支撐。從經濟面，對比電影、電視劇，演唱會是投資人更有把握的「變現投資」。

對粉絲而言，演唱會也是最能確保情緒報酬的「時間投資」。不只是活動那三個小時，從演唱會官宣開始，這趟長達半年的旅程都是愛的堆疊。從這個角度，就能理解為何演唱會票價愈來愈高，變成愛的金礦。

投身演唱會產業二十餘年，源活娛樂總經理陳鎮川看著新冠疫情後爆發的台灣市場，除了驚訝還是驚訝。

「台灣是個很『奇異』的市場，」他轉述國外同行對台灣的形容。

不像新加坡買斷泰勒絲演唱會，吸引國際觀光客；台灣這個相對小的內需市場卻能撐起諸多大型演唱會，「幾乎已經可以跟東京對抗。」

東京是全球演唱會的成熟市場，也常是國際巨星過去在亞洲唯一開唱的城市。但韓星GD權志龍最近一次的巡演，東京場與台北場售出的總門票數相近，而全台人口僅有東京首都圈的六成。

「他們來唱得很開心，」陳鎮川觀察，台灣歌迷素質好、對音樂有研究，在台上的國際大咖都能夠感受到。

更多歌手落腳台灣開唱，演唱會正式成為一個方興未艾、急速成長的娛樂市場。

（摘自天下雜誌第843期）

（攝影／林宜靜）